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文化工艺品借助网络优势 雄安时代进入崭新世界

来源:上海新闻网 人气: 发布时间:2018-05-02
摘要:雄安新区古代为雄州、安州之地,新区文化与历史悠久的雄州、安州一脉相承,白洋淀历史文化是雄安新区发展的文化基
   雄安新区古代为雄州、安州之地,新区文化与历史悠久的雄州、安州一脉相承,白洋淀历史文化是雄安新区发展的文化基础。
   雄安新区文化丰厚,地灵人杰,千古人文,汇聚了不朽的智慧传奇,千年北宋古地道的人文心智,北宋塘泺水网的军事智慧与民生工程;变幻无穷而攻击力强的鹰爪翻子拳、奇妙神秘的雄州古乐和安新圈头古乐会,都是雄安精湛工匠技艺的硕果;被英国科学家李约瑟写入《中国古代科学技术史》这部煌煌巨著的“中世纪最伟大的科学家”沈括,在《梦溪笔谈》中用饱蘸情感笔触记录雄州制造强弓的技艺,也是历史惠赐雄安新区的历史文化瑰宝。传承和弘扬千古非遗技艺,必将与雄安新区建设开发奇迹同样被写入东方文明的千古青史。
   在雄安新区,不但有宝贵的白洋淀水、地热温泉水、地下矿泉水,这丰富的“三水”资源,而且还有悠久的历史文化积淀,文化工艺品更是独具一格,雄州黑陶就是其中的一个代表。雄安新区这一带是黄河古道,地表3米以下的黄河泥土,土质特别细腻、无沙、粘性大,而且富含多种矿物元素,在烧制中能产生纯黑均匀质感,适合于黑陶制做。经过手工拉坯成型、晾晒、轧光、画线、雕花以及烧结等多道工艺程序,制作成乌黑、银灰、紫靛等多种色泽的黑陶工艺品,形成了仿古、现代、民族、西欧等多种流派、多种风格,不仅代表着千年古老的历史文化特点,又体现出浓郁的现代气息,具有“质地细腻、古朴典雅、色如墨玉、声如钟磬”的艺术内涵,曾多次在世博展、全国博览会等展览中获得好评,曾在第四届中国剪纸艺术节期间举办的民间精品展销会、首届全国奇石文化大展等展会中荣获金奖等。
   除了雄安黑陶,白洋淀地区的芦苇编织品也是雄安地区颇具特色的文化工艺品。白洋淀的芦苇有10余个种类,种植面积约12万亩,每年出产8000多万斤,芦苇是白洋淀人民赖以生存的主要经济作物,在白洋淀民众生活和文化中占据重要地位,以皮白质佳素负盛名,芦苇用途很广,经济价值颇高,有“铁杆庄稼,寸苇寸金”之说,苇子可造纸、织蓆、打箔、编篓、打帘和制作苇制工艺品,而且随着白洋淀旅游业的发展,芦苇工艺画产业发展迅速。
   安文启的雄安时代文化工艺品店顺应时代发展,以雄安地区的传统文化工艺品为基础,以独具特色的雄安文化为卖点,重点经营黑陶、芦苇画、芦苇手工艺品等具有雄安特色的文化工艺品。安文启仅仅依靠线下店铺经营雄安时代文化工艺品的同时,及时察觉到艺术品网络宣传的低成本与高覆盖率吸引着众多艺术家置身其中,传统的艺术推广模式正经受前所未有的挑战。与传统媒体相比,网络媒体不仅效率高,而且在艺术市场推广方面还具有成本低、速度快、针对性强等特点,深受中老年艺术家的青睐。艺术门户网站数量庞大,知名度较高的有中国美术家协会网、中国美术家网、雅昌艺术网、卓克艺术网、艺术中国网等,这些艺术网站的定位虽有差异,但都把推介传统手工艺作为其中一项重要的服务内容。与此同时,越来越多的艺术家也开始建立个人网站。除了这些专业艺术网站之外,国内几大知名综合门户网站也纷纷设立传统手工艺专区,如搜狐文化、新浪收藏、雅虎艺术等。这些专区的建立为传统手工艺的普及化、大众化开辟了新的途径。安文启立即做出调整推广模式的决定,将雄安时代文化工艺品店正在转型,从线下到线上,并且逐渐形成“工艺品+互联网+金融”的模式。新模式下,文艺工艺品的交易方式也开始有了新的发展方向。
   安文启的雄安时代文化工艺品店为了快速将文化工艺品进行线上营销,做了以下三方面功课:
   一是通过微信、qq、社区、微博等自媒体方式联系开发客户。以微信为例,他深知沟通是微信的灵魂,而且必须是有效的沟通,才能找到客户的需求,只有从沟通中才能找到客户真正需要解决的是什么问题?了解他们缺什么?了解他们要什么?最后了解自己能为他们带去什么,总之就是情感营销,建立信任,多多沟通,提升效率,提高转化。
   二是利用传统手工艺品交易平台进行实时更新、推广,拓展客户。工艺中国是一个契合文化工艺品推广的交易平台,第一个功能是信息互通。通过整合工艺美术企业、艺匠、销售、会展、研讨、交流等综合信息资源,打造成中国工艺美术界最具影响力的垂直门户平台。第二个功能是交流,在资源聚合基础上搭建桥梁,实现工艺美术人才、产品、信息、市场的有效交流。第三是逐步探索工艺品O2O销售模式,集合拍卖、线上展览等功能,在网上吸引客流,同步在线下实现实体鉴赏销售。
   三是运用今日头条平台宣传和推广文化工艺品。今日头条采用记录每一个用户阅览内容的做法,然后分出用户的爱好,在后续的新闻推荐中只推荐用户爱好的东西。这极大的增加了客户的运用黏性,由于看到的都是自个感受好的,所以一刷起头条来,就停不下来。今日头条的用户平均日运用时刻是76分钟,这一数据远远超过了同类的新闻APP软件,乃至在所有的APP中,也仅次于微信。首要,今日头条纪录用户的阅览做法剖析爱好,并打上爱好标签,也许你自己都不知道自己的爱好,但是头条经过数据更加懂你,那么在广告推送的时分,就会把广告推送给对广告感兴趣的人。总结来说,相比一众内容分发平台,今日头条推广的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。将广告主的每一个诉求提炼出受众人群,每一分投入实现变现,提升转化率,发挥品牌广告效应,达到最优投放。
   安文启的雄安时代文化工艺品进入线上模式,不仅适应了当今社会的发展,还为越来越多文化工艺品爱好者和研究者提供了方便。每个时代都有每个时代的审美特征和突出的文化现象,传统手工艺品作为我国悠久灿烂的民族文化的一个重要的组成部分,也在不停地适应时代的发展特点和人们的生活需求,谈不上落后之说。这个行业一直以传承为使命,而且也始终以创新为动力,随着社会关注和政府及媒体宣传力度的不断加大,目前处于蒸蒸日上、朝气蓬勃的状态,传统手工艺品的日子会越来越好。
责任编辑:孟丽