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当营销遇上区块链,原力如何觉醒

作者:宋濂 2018-06-26 我要评论

6月23日,宣亚国际新时代战略发布暨动员大会召开,并正式成立宣亚国际区块链实验室。 作为宣亚国际区块链实验室首席研究员,何骁军时刻保持着对泛娱乐营销动态、...

6月23日,宣亚国际新时代战略发布暨动员大会召开,并正式成立宣亚国际区块链实验室。

作为宣亚国际区块链实验室首席研究员,何骁军时刻保持着对泛娱乐营销动态、营销创新技术风向的浓厚兴趣与研究热情。在对区块链技术席卷各大行业的力量进行系统洞察后,何骁军认为这项技术将对营销行业产生颠覆式的创新力量,具有极大的想象空间与利用价值。

“橙事”大会上,何骁军分享了营销区块链的应用前景与实践案例。他指出:区块链是符合人性的,因为它把权力还给了消费者让他们创造价值,分享价值这也是所谓的原力觉醒

 

区块链的原力之源

互联网给了数字营销机遇,然而随着多年的发展,数字营销的“疑难杂症”开始暴露出来,诸如对用户隐私的侵犯、传播数据的造假,以及营销的品牌价值困惑等等。而区块链技术可谓是治疗这些“疑难杂症”的一剂猛药。

区块链技术以绝对的数据真实不可篡改性、防伪性和可追溯既能够收集真实数据,又可以保护隐私、不受侵犯。而区块链强制诚信的属性,又让它先天具有去中介化的优势。它还可以通过通证token激励各方产生正向行为,规避负面行为可以说,区块链已经不仅是一项技术,更驱动了品牌价值逻辑的改变,重构价值新生态。

 

营销融合区块链的布局与实践

过去一年全球涌现出了100多家营销领域的区块链新创科技公司。6个月里这些新创公司数量以及创造出的ICO价值,差不多增长400%

在营销融合区块链的实践中,规模最大的典型领域就是数字广告。这个领域里,全球已有4050家公司广告购买方面,区块链能做到反欺诈、去中介化,通过智能合约技术让每一块花在广告上的钱都能更好更精准地落实下去,促进更多优质广告资源的产生制作与交易行为。而对于“不堪广告之扰”的普罗大众,通证奖励还能鼓励受众主动浏览广告并贡献数据。

 

针对内容营销,区块链也能发挥较大的作用首先是内容创作上的版权保护它拥有独有的时间戳,内容的发布先后原创与否能得到认证的进而能够保护原创,鼓励优质内容的创造。第二就是内容分发的去平台中心化每一个人既是内容的消费者,也可以是内容的生产者促成了未来内容营销生态的构建

在这两个典型的领域中,我们能发现区块链技术在营销中最重要的功效,是帮助用户成为真正的中心。社交媒体平台产生的巨额流量全部转成了广告收入,消费者什么也没有得到然而区块链却能让用户的行为拥有价值,通过获取通证激励,用户的影响力与投票权得以扩大促进更多优秀的内容的生产,形成有效的价值生态闭环

此外,区块链与营销的融合,还可作用于电商平台创新社交模式的产生、营销数据的广泛收集与精准洞察等。

 

在传播时代,品牌追求的是传播,是要通过不断的强化和刺激,塑造声誉赢得信任。互联网时代品牌在追求与消费者之间的共鸣与人平等沟通。而区块链技术与营销的融合,更将实现品牌与用户之间的相互激励关系,成为价值的共创共享伙伴。因此,今天的品牌逻辑不再是孤独者的长跑,区块链的价值让力量回到消费者和营销参与者的手中说区块链重构了品牌价值逻辑并不为过。

何骁军说:“去中介化的趋势让营销者活得越来越艰难,这是近年来业界有目共睹的事实,与其面临大势、束手无策,不如勇敢拥抱新技术、创造共赢新生态。时代的变化永远比我们想象来得更迅猛残酷,而在新时代战略引领下的宣亚国际,必将跑出一条区块链营销新路,并且跑得更高、更快、更远。

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