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激励式短视频广告催热游戏厂商变现,Zynga两成营收来自广告

作者:宋濂 2018-06-01 我要评论

4月25日晚间,微信官方宣布小游戏广告的新形态:banner广告和激励式视频广告。这也小游戏面向第三方开放后,正式对外推出的广告变现方式。 5月底,法国知名游戏...

  4月25日晚间,微信官方宣布小游戏广告的新形态:banner广告和激励式视频广告。这也小游戏面向第三方开放后,正式对外推出的广告变现方式。

  5月底,法国知名游戏厂商Voodoo宣布获得世界知名投资银行高盛2亿美元的投资。Voodoo创办于2013年,广告收入为Voodoo的主要收入,并且在去年成功让Voodoo实现盈利,刺激性视频内容则占据主力。

  激励式视频广告在游戏行业不是新鲜事物,前几年就已经有了。

  什么是激励型视频广告?它是一种全屏体验式广告,时间上通常不超过15秒,用户可以选择观看视频广告来换取有价值的东西,例如虚拟货币、应用内积分、游戏生命值等。并且视频结尾带有号召性的结束语,呼吁用户下载。激励型视频广告也带有强制性,一旦观看,不可跳过。

  2014年,苹果公司曾经以APP内包含有偿推广为由,拒绝部分含有激励性视频广告的APP上架,但之后又取消了相关禁令。苹果给出的理由就是,激励视频广告并不会直接影响到用户的选择,不会扰乱AppStore榜单评论、评分等真实性。

  苹果公司的放开成为刺激游戏内激励式视频广告发展的重要因素。时间到了2018年,激励式广告的爆发趋势越来越明显。

  

 

  根据Google Ads Data数据显示, 2017年安卓和iOS的插屏式视频展示份额分别增长了50%和77%。以《Bingo Party》这款游戏为例,激励视频的体验对于这款游戏的成功起到了关键的作用。统计发现,加入激励式视频广告后,他们来自于广告和应用内购买的收入增长了40%。玩家看完激励视频后,玩游戏的时长延长了20%。

  谷歌对激励视频广告非常重视。支持竖屏和横屏模式的多种直观广告格式、通过激励广告中介功能实现的收入优化,以及通过与 Firebase 关联带来的强大效果分析。AdMob的激励视频广告解决方案允许用户选择与视频广告互动或随时停止观看广告。选择互动的用户将可以获得应用内奖励。

  

 

  从今年第一季度游戏公司的财报中可以发现,得益于与Unity Ads的独家合作伙伴关系,Zynga依靠游戏内置的奖励视频广告赚取了4500万美元,贡献了全公司22%的营收,去年同期,这一数字还是4000万美元。

  

 

  Zynga早在2015年就推出了其第一个以“游戏化”为核心广告服务SponsoredPLAY,投放在自家旗下产品《FarmVile》测试版中,目的就是让玩家在游戏中,或者说是广告中提高品牌认知度。Zynga已经为汽车保险巨头,美国前进保险公司设计了《FarmVile》系列的深度定制内容。比较明显的表现就是,游戏中的NPC会和玩家说:“这是一笔来自前进保险公司的订单,你愿意帮帮我吗?”玩家完成任务后,会在游戏中获得虚拟物品奖励。

  有机构调查报告显示,在2017年里,应用发布商认为奖励视频广告是最为有效的获利方式。EA这样的游戏巨头也对游戏内置广告垂涎欲滴。据统计如果公司采取这种方法,至少可以提升公司免费手游收入的20%-40%。

  在游戏中实行奖励视频广告的风险极低。因为原本花费真实美元进行游戏内购的玩家,其利益是不会被影响的,这些玩家已经拥有在游戏内进行消费的可支配收入;只有那些不愿花钱的玩家才会选择收看奖励视频广告,这样做以便他们可以通过观看广告而获得免费的游戏道具等。

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