文化

细数30多年来春晚广告冠名变迁

作者:宋濂 2018-03-02 我要评论

无论你是喜爱还是吐槽,都不得不承认央视春晚一定是春节里必不可少的一味料。当然品牌们可能更清楚,所以在春晚这个大平台上,每年的赞助、冠名、支持、战略合作...

无论你是喜爱还是吐槽,都不得不承认央视春晚一定是春节里必不可少的一味料。当然品牌们可能更清楚,所以在春晚这个大平台上,每年的赞助、冠名、支持、战略合作层出不穷。30多年来,春晚广告的变迁堪称“中国经济晴雨表”。

自1983年起,到如今已经连续举办了36届,春晚一直是中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜。同时各大品牌商也在春晚市场互不相让。赞助、冠名、支持、战略合作……只要能搭上春晚这趟顺风车,品牌商一个个都卯足了劲。

30多年来,春晚每年都在除夕如期而至,作为“中国经济晴雨表”的春晚广告,其广告主也与时俱进发生着变化。


 

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据悉,央视春晚的广告收入年年攀高。从2002年的2亿元、2006年接近4亿元,到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿……央视春晚堪称“黄金挖掘机”。

而如此高的广告收入背后,则是商家看重的央视春晚的传播力度和收视率。央视索福瑞数据显示,从2001年到2017年,央视春晚的全国并机总收视率基本上一直在30%以上,这意味着有至少好几亿人观看央视春晚。

不可否认的是,央视春晚是少有的顶级IP,而这样一个强大的IP,它的成长背后是无数的赞助商。从1984年春晚第一次迎来了赞助商——济南康巴斯钟表厂开始,春晚每年选择的赞助商和合作伙伴都会不一样。

今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚。

实际上,春晚的赞助商已经换了35届了。央视春晚的广告模式主要有三类,除了春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等主要项目的冠名赞助外,还有以签约预售的形式销售的常规硬广告套装、口播广告与植入广告两类。

80年代春晚的主流赞助商是老三样的代表——钟表和自行车。90年代的主流成了家电厂商,海尔和美的春晚广告位抢得头破血流。而后来成了酒品牌的战场,国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝争奇斗艳。

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