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腾讯2017全年财报:社交广告年收入达256.1亿元

作者:宋濂 2018-03-22 我要评论

2018年3月21日,腾讯公布截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示,2017年腾讯全年收入人民币2,377.60亿元,比去年同期...

    2018年3月21日,腾讯公布截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示,2017年腾讯全年收入人民币2,377.60亿元,比去年同期增长56%。社交及其他广告全年收入达256.1亿元,第四季度收入同比增长68%至人民币82.40亿元。
    网络广告第四季度收入同比增长49%至人民币123.61亿元。媒体广告收入增长22%至人民币 41. 21亿元。社交及其他广告收入同比增长68%至人民币82.40亿元,主要由于来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及广告联盟的广告收入增长。
    ▼腾讯2017年Q4财报网络广告收入增长情况

    就社交及其他广告而言,公司平台的定向能力增强令广告需求提升,藉助合作伙伴平台令广告主数量增长,使得公司的广告收入实现同比增长。环比增长则主要是由于电子商务的旺季影响。微信朋友圈及公众账号以及移动联盟广告中的广告展现量亦有所增加。目前正在对公众账号按点击付费的广告链接进行测试,这种链接将让用户连接至广告主的小程序。
    公司运用自身人工智能技术及数据分析能力,进一步增强了广告平台的用户定向能力,让广告主实现更高的投资回报率及效果。为满足广告主需求,公司在若干一线城市增加了微信朋友圈的广告投放量,并降低了微信公众账号广告的流量门槛。在自助服务平台及合作伙伴平台的协助下,社交广告的广告主数量强劲增长。

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