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“内容商业联盟助力计划”正式启动,微博开启商业生态新时代

作者:宋濂 2018-08-10 我要评论

回顾过往,移动技术的每一次发展,必将掀起内容产业的巨大变革。从单一的文字及图片到生动的直播、短视频等,始终处于风口位置的内容产业,已然成为高效获取用户...

   回顾过往,移动技术的每一次发展,必将掀起内容产业的巨大变革。从单一的文字及图片到生动的直播、短视频等,始终处于风口位置的内容产业,已然成为高效获取用户的流量入口,内容营销也随之水涨船高,成为当下主流趋势。以微博为主的社交媒体正逐渐被众多品牌视为获取流量、开展内容营销的重要阵地。但流量红利日渐式微,如何打通从内容创作到商业变现的全链路运作,是当下绝大部分内容创作者、MCN机构乃至品牌营销的核心痛点。

   8月8日,微博重磅发布“微博内容商业联盟助力计划”,微博高级副总裁王雅娟、微博商业生态管理部总经理谷金芳等嘉宾出席了发布会,与逾百家MCN机构共同见证微博商业生态新时代的到来。 

   三方联动,构建可持续发展的内容生态

   伴随移动互联网快速兴起而蓬勃发展的内容产业,已经到了亟待建立并完善生态体系的时刻。作为中国最活跃的社交平台之一,微博具备构建内容商业联盟的天然优势。发布会现场,微博高级副总裁王雅娟女士多次强调,“内容即商业,商业即内容”是当下内容产业发展的趋势,也是微博聚合平台优质资源,构建内容商业生态的持续发展目标。

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   互联网时代,用户获取信息的途径日益多元化、碎片化,在内容的选择上也更加强调个性化。微博作为一个广场型的社交媒体平台,将内容生产者、用户、广告主三者有机结合在一起,通过内容商业联盟实现MCN机构与品牌的双向商业变现。

   首先是内容生产者,微博拥有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、企业家组成的庞大内容生态,源源不断地生产优质内容,覆盖不同的用户结构,形成庞大的曝光与互动体量,进而深刻影响用户心智。其次是用户,即内容消费者。据微博2018年Q2财报显示,目前,微博的月活跃用户达到4.31亿,移动端用户占比93%,其中高学历的年轻用户占多数,这为内容生产者与品牌积累优质粉丝资产提供了保障,也为“内容商业化”夯实了基础。最后是广告主,通过平台资源的整合与分发,微博携手内容生产者不断解决品牌的营销诉求,实现内容的多元化创作与精准转化,增强品牌信息的扩散与渗透,逐渐趋向“商业内容化”。

   在用户注意力越来越碎片化的今天,微博通过构建内容新生态,向广告主充分彰显内容生产者的影响力和微博的差异化能力,突破传统硬广的局限,全面达成合作共赢与创新共赢。 

   同盟共赢,打造高效协同的营销生态闭环

   微博内容商业联盟旨在构建一个健康的内容商业生态,平衡MCN机构、内容创业者及广告主核心诉求,打造平台、KOL、广告主三方的生态闭环,真正实现“内容即商业,商业即内容”。微博商业生态管理部总经理谷金芳女士表示,一方面,MCN机构与内容创业者将通过此次计划创立内容生产到内容变现的自循环,不断提升内容价值,获得广告主的青睐与肯定;另一方面,广告主搭载优质内容,创新传播品牌信息,高效触达目标用户。微博内容商业联盟创造性地将二者无缝对接,真正实现商业与内容的互相反哺。

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   同时,微博从0到1搭建全新商业分成业务模式,将平台、MCN机构、KOL及广告主紧密结合,形成商业化、预算、内容+流量、分成+补贴的生态闭环,促进内容商业联盟蓬勃发展。

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   微博全方位扶持联盟MCN合作伙伴,不仅聚合平台资源,助力MCN机构持续生产优质内容,让MCN机构更具辨识度,更成为MCN机构与广告主沟通的纽带,提高其商业影响力,为其带来无限商机。

   该发布会同时揭晓了2018年微博内容商业联盟“优享计划合作伙伴”,为入选微博内容商业联盟的垂直类及综合类机构举行了授牌仪式。

   在随后的圆桌论坛环节,主持人知萌咨询CEO肖明超先生与微博商业生态管理部总经理谷金芳、Papitube COO霍泥芳、新片场CEO尹兴良、二更传媒总裁林冠朝、青藤文化CEO纪方圆、蜂群文化创始人兼CEO莫力洋等多位中国当下MCN机构的引领者和前瞻者就“如何为MCN生态链升维助力”进行对话。未来市场发展潜力巨大,微博内容商业联盟将有助于打造新的内容产业链,通过微博与MCN机构的协同创新,实现双方的共赢。

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   多元赋能,提升联盟伙伴营销影响力

   为持续赋能内容商业联盟伙伴,谷金芳女士还介绍到,微博将推出包括短视频创意大赛、产品互动官项目、季度沙龙、联盟峰会在内的一系列丰富活动,全面提升内容创业者和MCN机构的商业价值及营销影响力。

   本次发布会上, V浪奖-2018微博MCN短视频商业大赛正式启动。该大赛由微博与权威奖项赛事TMA移动营销大奖联合举办,邀请品牌主:立白集团、中国平安作为出题方,设置四大主题“商业、公益、CSR、IP”,致力于打造中国“商业短视频的奥斯卡”。经过专业严格的评审后,入围的10支创意短片将通过同等的微博推广资源触达用户,并以视频有效播放量作为评判标准决出胜负。此次活动旨在嘉奖和鼓励每一支优秀的短视频作品,并给予创作者更多的扶持和鼓励,共同挖掘短视频的内容商业价值。

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   内容即商业,商业即内容。微博结合MCN机构痛点及品牌营销痛点,发布“内容商业联盟助力计划”,创新性地将MCN机构、用户、品牌三方进行可持续连接,通过微博成熟的商业模式及丰富的平台优势,助力MCN机构及品牌营销实现双方的流量变现。由此可见,内容商业联盟助力计划不只宣告着微博进入商业生态的新时代,也必将引领社会化营销的新热潮。

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