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360产品“组合拳”,让营销简单高效

作者:宋濂 2018-05-03 我要评论

2018年洞见智赢全场景智能营销伙伴峰会如火如荼,360集团首席商务官杨超在峰会上提出,360推广在搜索+移动+信息流的商业化营销模式下,进行营销产品的升级和服务...

2018年“洞见智赢”全场景智能营销伙伴峰会如火如荼,360集团首席商务官杨超在峰会上提出,360推广在“搜索+移动+信息流”的商业化营销模式下,进行营销产品的升级和服务的优化,为中小企业互联网营销创造更多机遇和可能。这也是继去年提出“搜索、展示广告、移动广告的‘新三板斧’”之后,360推广迎合商业环境变化,在商业化产品上做出的又一次创新升级。

信息前置,搜索营销实现品效合一

一直以来,“用户主动型”的搜索广告在营销效果方面的表现有目共睹。随着营销“场景化”概念的深入,品牌在广告营销推广中的价值越来越凸显,广告主对搜索广告品牌化价值提升的需求也愈加强烈。

对此,360搜索持续创新,“凤舞”广告产品,借助传统搜索关键词推广内容,并通过广告主网站、凤舞商品库等途径,挖崛与用户搜索行为相关数据,形成高相关度的图文创意样式在搜索结果中展示,实现品牌内容的强势曝光!

不仅如此,为了满足不同行业广告主的差异化需求,360搜索还进一步推出“凤舞寻客”及“一站到底”等特色产品样式。广告主可以基于自身广告信息和营销需求,采用信息前置的方法投放产品内容,这种让广告成为有效内容的方式极大地提高了用户的关注度。如凤舞寻客重点聚集用户销售线索的收集,针对汽车行业获客、留资需求设计;而针对3C品牌的新品推广,则可以借助“一站到底”样式打造基于用户需求的模块化聚合内容,为用户展现产品参数、商品图片、相关信息、用户口碑等整合内容,让用户一站满足检索诉求。

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