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热播竞技真人秀:拿什么捕捉观众注意力?

作者:宋濂 2018-03-02 我要评论

回顾过去3年(2014年-2016年)中国综艺娱乐节目的收视表现,《奔跑吧兄弟》(现已更名为《奔跑吧》,为便于理解以前四季《奔跑吧兄弟》叙述,下同)以一档节目之力定...

回顾过去3年(2014年-2016年)中国综艺娱乐节目的收视表现,《奔跑吧兄弟》(现已更名为《奔跑吧》,为便于理解以前四季《奔跑吧兄弟》叙述,下同)以一档节目之力定义真人秀和引进节目——这个说法并不过分。自2014年10月播出以来,“跑男风”以超高的收视表现强势巩固浙江卫视一线卫视地位,一时间,有关“真人秀”、“周五黄金档”、“衍生节目”等节目新概念催生众多种类真人秀竞相模仿和创新。无独有偶,次年播出的东方卫视《极限挑战》,作为跟进速度最快、制播品质精良的又一真人秀力作,经过前两季的播出,也已拥有稳定的观众群体基础。

两者在播出时间上分别选取周五档和周日档,避让湖南卫视王牌节目《快乐大本营》+新季播节目组合。在内容环节设置上,也有一些共同之处:首先均是请当红艺人作为固定嘉宾,这些艺人的粉丝是其固定收视群体;其次每期还会邀请其他艺人或剧组,带来人气和话题,增强节目吸引力和宣传噱头;最后两者均属于游戏竞技类真人秀,以嘉宾玩游戏或体能竞技为主,节目形态十分类似。

从收视表现来看,《奔跑吧兄弟》略高于《极限挑战》,这与其前两季积累的极高人气和忠实观众有很大关系,《极限挑战》相对来说是个新节目,但其收视稳中有升,第二季和第一季差距不大,表现十分稳定。从总体趋势来看,对于两个综艺真人秀节目,第二季收视总会较第一季略显疲软,《奔跑吧兄弟》的收视表现尤其能说明这一点。

图一 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》第一季、第二季收视曲线对比

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率
 

图二 《奔跑吧兄弟》第一至四季收视曲线

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率

从细化的收视指标上来看,《奔跑吧兄弟》较《极限挑战》触达率更高,说明其覆盖更广,第四季收视的下降主要也是因为触达的下降。在收视时长上,《奔跑吧兄弟》略优于《极限挑战》,说明其观众粘性强。而《极限挑战》两季在收视时长和触达上的表现较为稳定,所以两季收视差异较小。

图三 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》交叉季播收视表现

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率

从豆瓣评分来看,《极限挑战》完胜《奔跑吧兄弟》。《极限挑战》虽然只播出了两季,但是每一季的评分和评分人数都要高于《奔跑吧兄弟》,并且是呈现上升的趋势,可见其深受观众喜爱并且程度还在加深。而《奔跑吧兄弟》的评分则逐季下落,评分人数也是越来越少。

图四 《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》豆瓣评分对比

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